Il posizionamento del prodotto sullo scaffale del supermercato, il suo design, i colori e i messaggi stampati sulla confezione sono fattori che determinano il suo rapporto con il cliente e determinano la popolarità del prodotto. Sullo scaffale, il packaging ha un tempo molto limitato per impressionare il consumatore, che trascorre solo 20 secondi davanti agli scaffali e altri 5 secondi prima di scegliere il prodotto.
Per affrontare la sfida di progettare e produrre prototipi di packaging prima di commercializzarli e spremere tutto il potenziale dell’articolo in quel breve periodo di tempo, Hinojosa ha progettato Visual Performance Go, uno strumento di realtà virtuale che simula il supermercato lineare e consente il cliente di vedere il prodotto nel suo habitat, conoscerlo a fianco della concorrenza, vedere le sue caratteristiche e verificare se si distingue dal resto degli articoli.
La realtà virtuale, che spesso associamo al campo dell’intrattenimento, trova il suo posto nel settore del packaging attraverso strumenti come questo. Visual Performance Go ti consente di vedere come apparirebbe e si comporterebbe qualsiasi prodotto sugli scaffali di un’ampia superficie. “Il vantaggio di questo strumento è che puoi vedere il prodotto che vuoi sviluppare, i colori, come starebbe sugli scaffali di un supermercato e se è più attraente rispetto al prodotto della concorrenza. Puoi prenderlo, girarlo… guarda come si relaziona la luce con il contenitore,» spiegano Patricia Piuri e Arnau Sales, tecnici del Dipartimento Acquisti di Ametller Origen, che hanno potuto sperimentare questo strumento alla Fiera del Pesce e hanno ci ho lavorato per visualizzare in anteprima contenitori come Halopack.
Con questa iniziativa di innovazione tecnologica, il cliente può vedere direttamente i cambiamenti di cui ha bisogno il suo packaging o le caratteristiche da migliorare molto prima che ciò comporti una spesa di bilancio. Questa anticipazione è anche un punto in più in termini di sostenibilità, poiché evita la produzione di contenitori o imballaggi difettosi. «Visual Performance Go ti consente di agire rapidamente, vedere il prodotto accanto a quello della concorrenza e identificare i migliori della categoria, riprogettare e applicare miglioramenti prima di intraprendere qualsiasi investimento», afferma Fernando Ochoa, responsabile degli acquisti da Ametller Origin.
Inoltre, la sua flessibilità e portabilità lo rendono uno strumento indispensabile per la progettazione di imballaggi del futuro. “Penso che abbia un grande potenziale e che si evolverà ulteriormente, ad esempio, con la possibilità per l’utente di modificare le caratteristiche del packaging durante la visione. Un Category Manager sa cosa vuole vedere sullo scaffale e questo strumento gli consentirà di tradurre in realtà l’idea che ha in mente», aggiunge Ochoa.
