Secondo i dati OCU, i consumatori sono sempre più consapevoli dei criteri di etica e sostenibilità quando si effettuano acquisti. Una dichiarazione supportata dai dati: Il 70% preferisce beni e servizi più «verdi». Este livello di consapevolezza nella popolazione ha causato, in molte aziende, il cosiddetto < /span>Greenwashing. Cosa significa questo termine? In poche parole si parla di insabbiamento ecologico, che non è altro che vantarsi pubblicamente di attività sostenibili che in realtà non lo sono.
Greenwashing: sotto i riflettori
Come spiegato in questo rapporto , attivista e ricercatore Jay Westerveld è stato il primo a mettere in luce l’insabbiamento delle politiche ambientali.Un lavaggio dell’immagine in cui cadono quelle aziende che non fanno esattamente ciò che promulgano. La questione non è di poco conto, e lo dimostra il fatto che è stata la stessa Commissione Europea ad attivarsi per legiferare in materia a livello comunitario. La percentuale sembra richiederlo: si stima che il 42% delle aziende rientri in questa pratica.
E qual è ill obiettivo di < span data-contrast="auto"> trasmettono questi messaggi confusi? In sostanza, come confermato dagli esperti del settore importa, distinguersi dalla concorrenza, consapevoli – come dicevamo all’inizio – che Il il consumatore premia le aziende, i marchi e i prodotti che mostranon maggiore rispetto per il pianeta. Ancora una volta, i dati lo confermano: nel campo del imballaggio, ad esempio, le figure che trattiamo Hinojosa assicura che il 50% dei cittadini pagherebbe di più per gli imballaggi riciclabili.
La nuova agenda dei consumatori
Tralasciando i possibili esempi, l’importante è che la già citata Commissione Europea, il Parlamento e i diversi governi dell’UE hanno ha deciso che l’insabbiamento ambientale deve finire. Alla fine del 2019 è stata posta la prima pietra con i primi accordi in tal senso, concordando una serie di requisiti affinché un’attività potesse davvero essere considerata sostenibile< /span> e contribuiscono in modo sostanziale al raggiungimento di questi sei obiettivi:
- Mitigazione del cambiamento climatico
- Adattamento ai cambiamenti climatici
- Uso sostenibile e protezione delle acque e delle risorse marine
- Transizione verso un’economia circolare
- Prevenzione e controllo dell’inquinamento
- Protezione e ripristino della biodiversità e degli ecosistemi
Più recentemente è stata pubblicata la Nuova Agenda dei Consumatori, che comprende cinque aree chiave per proteggerli e responsabilizzarli. Già al punto numero 1, linkiamo qui l’agenda completa, si fa un nuovo passo verso l’eradicazione del Greenwashing adottando misure adeguate per proteggere da determinate pratiche, come il greenwashing o l’obsolescenza precoce, e garantiredel tuo accesso a informazioni affidabili.
Infatti, si concentrerà sul miglioramento delle informazioni ambientali rilasciate, sottolineandone la durabilità o < /b>riparabilità e «gli impegni delle aziende con azioni di consumo sostenibile, al di là delle norme legali obblighi”.
E può essere terminare con questo problema? È possibile, ma non facile. La normativa comincia a essere chiara al riguardo e questo è il primo passo definitivo. D’altro canto, i consumatori dispongono anche di strumenti per evitare di cadere nella trappola : le etichette dei prodotti contengono informazioni molto preziose a questo proposito, mentre l’inserimento di alcuni sigilli e certificazioni corrobora la quantità di percentuale verde che hanno.Nel caso di carta e cartone, ad esempio, il certificato FSC è sempre un buon segno, come vi abbiamo detto qui.
