Si cerca il packaging del futuro, anche se ogni giorno sembra essere più chiaro come sarà e cosa ci si potrà aspettare da esso.
Una delle grandi sfide del settore del packaging è sviluppare e mostrare in modo duraturo quello che viene chiamato il packaging del futuro. Che la sostenibilità sarà uno dei pilastri fondamentali è un concetto più che spiegato, ma ci sono elementi molto più lontani. Storicamente il packaging aveva un ruolo secondario. Serviva per ricevere un prodotto e poco altro. Ma ora è diventato un potente strumento di marketing e di differenziazione.
Sono un altro elemento di vendita, un fattore decisivo per convincere un cliente acquistare un prodotto. Ma anche in alcuni settori strategici come quello alimentare questi fronti si uniscono ad altri più complessi, come allungare la vita dei prodotti o offrire informazioni in tempo reale ai consumatori. Quelli citati finora rappresentano alcuni validi motivi per cui termini come packaging intelligente attireranno l’attenzione di molti.
Smart Packaging, una tendenza in crescita
Il rapporto «Smart Packaging: Opportunities and Challenges», consultabile integralmente qui < /a>, assicura che le previsioni indicano che il mercato globale degli imballaggi raggiungerà il livello non trascurabile di 26,7 miliardi dollari nel 2024. Un settore che deve sfruttare l’ondata di digitalizzazione che si sta già sperimentando nel 2019, e che offrirà al consumatore un packaging «del futuro» capace di mostrare non solo la freschezza di un prodotto, ma anche informazioni sulla sua vita utile o la sua qualità.
L’imballaggio intelligente sarà una tendenza inarrestabile perché offre al segmento della distribuzione la possibilità di dare ai propri prodotti una vita propria. Bisogna tenere conto del fatto che il consumatore ha cambiato radicalmente i suoi gusti e ora si concentra su elementi che gli semplificano la vita. Si ricerca una vera interazione con le tecnologie all’avanguardia più avanzate come la realtà virtuale e/o aumentata < /strong>.
Attualmente ci sono già storie di successo: esistono contenitori capaci di cambiare colore per avvisare le persone che è ora di consumarlo.
Più vantaggi dell’imballaggio intelligente
Le sfide sono enormi, ma anche una bella sfida che le aziende del settore devono affrontare. Per gli analisti di Deiloitte Insights, il packaging intelligente sarà senza dubbio il packaging più comune che troveremo in breve tempo. Queste stesse fonti confermano che i benefici non sono solo per il consumatore, ma anche per la parte produttiva e per il brand:
- Ti consente di controllare in ogni momento dove si trova un prodotto.
- È una garanzia eccezionale che il prodotto mantenga sempre la massima qualità.
- Grazie all’inserimento della tecnologia è possibile ottimizzare la catena di fornitura.
- Fornisce maggiore sicurezza, poiché un imballaggio intelligente può impedire che si verifichino usi inappropriati.
Tutto questo senza dimenticare che questo tipo di tendenze sono un’occasione d’oro per il branding, poiché i marchi inducono gli utenti ad associare a loro alcuni attributi come l’innovazione o la tecnologia.
