Non vogliamo trasmettere che tu abbia l’obbligo di farlo. Infatti, potrebbe non essere necessario rinnovare il packaging della tua azienda perché hai adottato da tempo una strategia globale e metti il consumatore al centro. Tuttavia, se questo non è il caso del tuo marchio, o se pensi da tempo che ci sia qualcosa che non va nelle vendite, rivedere tutto ciò che riguarda il packaging è un buon primo passo per trovare risposte. I 4 motivi che spieghiamo in questo articolo per dare un nuovo look ai tuoi contenitori ti aiuteranno nella diagnosi.
Perché mostra il tuo adattamento ai cambiamenti
L’adattamento al cambiamento è una delle soft kill più apprezzate dalle aziende del nostro Paese. E non lasciamoci ingannare: lo stesso vale per il consumatore. Questo era un aspetto molto apprezzato ormai da tempo ma, come non poteva essere altrimenti, la pandemia e il cosiddetto grande confinamento hanno cambiato tutto. Secondo un’analisi della società di consulenza Kantar, tutti i brand dovranno giocare in un campo complicato, ma chi saprà sfruttare le nuove tendenze, adattare rapidamente la propria offerta e mettere al centro il consumatore, avrà una situazione decisamente migliore. possibilità di vincere la partita.
Perché il tuo consumatore lo richiede
I dati più recenti sul packaging sono devastanti, e danno ragione a chi opta per una strategia globale:
- Il 90% dei consumatori ritiene che gli imballaggi in plastica dovrebbero essere ridotti. Ecco perché in Hinojosa, ad esempio, ci impegniamo per cambiamenti radicali sia nel packaging primario che in quello secondario.
- Il 50% pagherebbe di più per acquistare prodotti confezionati con materiali riciclabili.
- D’altra parte, e per fornire più contesto, i dati di Aecoc Shopperview assicurano che il 42,6% degli spagnoli è molto preoccupato per gli imballaggi di grandi dimensioni
Perché il neuromarketing non può più essere ignorato
«La necessità di differenziarsi non è più sufficiente ma è necessario fare un ulteriore passo avanti, è necessario raggiungere il cliente, conoscere le sue preferenze più nascoste, insomma scoprire quegli elementi che possono direttamente o indirettamente indurre un acquisto < /strong>, l’acquisto del tuo prodotto». Sono parole di Neurologyca, una società di consulenza spagnola specializzata nel neuromarketing.
Questa tecnica non è altro che l’ennesima conferma di quanto affrontato al primo punto: le regole sono cambiate. Oltre alle forme stesse del packaging, che possono evocare ricordi positivi o negativi nel consumatore, nessuno dovrebbe ignorare che i colori influenzano il 90% delle decisioni di acquisto. Non tenere conto di questo significa prendere di mira solo 1 persona su 10 che passa davanti a un prodotto.
«Un errore abbastanza comune quando si lavora con i colori è l’uso di un gran numero di essi. La migliore strategia è l’uso di un colore predominante che è compensato da uno o più colori neutri«, confermano da la stessa società di consulenza.
Detto questo, vale la pena ricordare che i prodotti venduti nel commercio al dettaglio tradizionale, proprio come quelli in ambito online, comportano anche dei rischi: i potenziali acquirenti trascorrono in media 16 secondi nei corridoi e il 90% acquista su » autopilota». Distinguersi dalla concorrenza è fondamentale e non esiste biglietto da visita migliore di un imballaggio adeguato.
Perché ora il commercio elettronico detta il passo
Attualmente, il mercato globale del commercio online è stimato a 43,1 miliardi di dollari. E, secondo la percentuale CAGR del 12% prevista, potrebbe raggiungere i 75,1 miliardi di dollari nel 2025, come confermato da Smithers Pira. Ancora una volta, un motivo in più per dimostrare adattamento al cambiamento e mettere al centro il consumatore. Affrontiamo questa realtà in modo più approfondito in questo articolo.
Gli acquirenti vanno di più online e i brand che vendono lì devono capire cosa stanno cercando. Risolvere l’equazione è relativamente semplice: sostenibilità, sicurezza, personalizzazione e effetto WOW, fondamentale per il consumatore, è uguale a carta e cartone. È il materiale «imbattibile» per l’ecommerce. Se non l’hai ancora incorporato nel tuo packaging, a Hinojosa siamo chiari: è il motivo definitivo per rinfrescare il tuo packaging.
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