Aziende e marchi ne sono sempre più consapevoli: rinnovare gli imballaggi è quasi un obbligo in determinate circostanze span . Noi di Hinojosa non vogliamo farti capire che hai l’obbligo di farlo, ma se stai pensando di adottare una strategia di marketing globale che consideri il packaging come un pilastro fondamentale, possiamo aiutarti. Motivi come quelli che forniamo di seguito sono un buon indizio che, forse, è giunto il momento di rinnovare l’imballaggio che utilizzi.
Restyling o rebranding?
Quando si affronta la necessità di aggiornare l’imballaggio dobbiamo tenere presente che forse stiamo parlando di un cambiamento molto importante. La prima cosa è analizzare se la strategia di packaging sta aiutando a raggiungere gli obiettivi aziendali imposti e, una volta che hai le conclusioni sul tavolo, prendere la decisione di fare il passo verso una di queste opzioni:
- Restyling< span data-contrast="auto">: questo è un aggiornamento completo. Un cambiamento molto più semplice e puramente estetico che viene gestito con l’obiettivo principale di continuare ad avere un impatto sui consumatori.
- Rebranding< span data-contrast="auto">: un rebranding è una parola grossa. Non si limita a ridisegnare solo il packaging, ma raggiunge livelli molto più alti. Un rebranding è un cambiamento globale che colpisce il marchio stesso, la sua visione. , missione, filosofia di lavoro, ecc. Se è nell’agenda della vostra azienda fare qualcosa del genere, riprogettare il packaging è praticamente imperativo.
È necessario aggiornare la confezione perché viviamo in un’epoca di continui cambiamenti
L’adattamento al cambiamento è una delle soft kill che le aziende del nostro Paese apprezzano maggiormente. E non lasciamoci ingannare: lo stesso vale per il consumatore. I brand sanno che i cambiamenti nelle tendenze dei consumatori sono oggi molto più vertiginosi di prima, e mettere il consumatore al centro è vitale per il successo.
Ma non ci riferiamo solo ai cambiamenti causati dai consumi, ma anche ai cambiamenti normativi. Avete tenuto conto, ad esempio, della nuova tassa speciale sui contenitori di plastica non riutilizzabili? È in vigore dal 1 gennaio 2023 ( ai sensi della legge 7/2022 che regola l’Economia Circolare in Spagna) e a Hinojosa sembra un altro motivo convincente per pensare a rinnovare il proprio packaging, nel caso in cui dipendi ancora da questo materiale.
Il consumatore chiede di ridisegnare il proprio packaging
I dati su questo tema sono devastanti e dimostrano che chi opta per una strategia di packaging globale ha ragione:
- Il Il 90% dei consumatori ritiene che gli imballaggi in plastica dovrebbero essere ridotti. Ecco perché in Hinojosa, ad esempio, ci impegniamo a cambiare radicalmente sia l’imballaggio primario che quello secondario.
- Il 50% pagherebbe di più per acquistare prodotti confezionati con materiali riciclabili .
- D’altra parte, e per fornire maggiore contesto, i dati da Aecoc Shopperview assicura che il 42,6% degli spagnoli è molto preoccupato per gli imballaggi di grandi dimensioni.
Hay nuevas tendencias que tener en cuenta
A la espera de ver cómo afectan al segmento del envasado nuevas tecnologías como la realidad aumentada, debemos seguir poniendo el foco en los cambios que ha traído, por ejemplo, el neuromarketing.
«La necesidad de diferenciarse ya no es suficiente, sino que es necesario ir un paso más allá, es necesario llegar al cliente, conocer sus preferencias más ocultas, en resumen, descubrir aquellos elementos que son susceptibles de provocar directa o indirectamente una compra, la compra de tu producto». Son palabras de Neurologyca, una consultora española especializada en neuromarketing.
Desde este campo aportan datos de sobra para justificar una renovación del packaging de tu marca:
- Las formas de un envase pueden evocar recuerdos positivos o negativos en el consumidor.
- Los colores influyen en el 90% de las decisiones de compra y no tenerlos en cuenta supone llegar a perder un 90% de las miradas que pasan por delante de un artículo.
No hay que olvidarlo nunca: los potenciales compradores pasan 16 segundos de media en los pasillos y el 90% compran en «piloto automático». Destacar sobre los competidores es crucial y no hay mejor tarjeta de presentación que un envase adecuado.
El comercio electrónico sigue sin ser destronado
Hace falta que llegue la confirmación oficial, pero todo apunta a que el comercio online habrá roto en 2022 la barrera de los cinco billones de dólares. Motivo más que suficiente para mostrar adaptación al cambio y poner al consumidor en el centro. Esta realidad la abordamos con más profundidad en este artículo.
Los compradores van más a la red, y las marcas que venden en ella tienen que entender lo que llegan buscando. Resolver la ecuación es relativamente sencillo: sostenibilidad, seguridad, personalización y efecto WOW, que es crucial para el consumidor, es igual a papel y cartón. Eso sí, tal y como ha quedado claro, no hay que perder de vista en ningún momento las tendencias: actualmente, las compras on-off (mirar en Internet y hacer la compra final en comercio físico) ganan cada vez más adeptos.
¿Podemos ayudarte con el cambio de tu packaging? Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros.
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