¿La superstición que envuelve a los viernes 13, la caída del mercado del oro en la década de 1860, los atascos monumentales en Pensilvania cien años después? Las hipótesis sobre el origen del término «Black Friday» son variopintas y posiblemente todas ellas veraces. De lo que no hay duda es que los «viernes negros» tal como los conocemos actualmente, se remontan a los años 60 del pasado siglo, cuando los minoristas americanos comenzaron a aplicar una política de marketing basada en descuentos los días posteriores a Acción de Gracias, que en Estados Unidos se celebra cada último jueves de noviembre.
Hoy, la tradición se ha extendido a buena parte del mundo y también en el calendario, ocupando días y hasta semanas de ofertas en un momento del año muy oportuno, y tentador, el prenavideño. Y, si bien las largas colas se siguen produciendo a las puertas de las tiendas, hay otro comercio en auge que no tiene rótulos ni puertas automáticas y donde puede añadirse un producto al carrito desde el sofá de casa: el comercio online, que ha ido creciendo año a año durante la última década y que en 2022 superó en España los 72.000 millones de euros, un 25% más que el año anterior, según el portal CNMCData.
El comercio online no deja de crecer
Lo cierto es que el ecommerce, que se vio especialmente impulsado por la pandemia, se impone cada vez más a la tienda física. El 98% de los españoles comprará online en el Black Friday y gastará 236 euros de media, de acuerdo con un estudio realizado por IPSOS. Una tendencia que en buena parte viene determinada por el cambio generacional: el 99% de consumidores españoles menores de 45 años afirman comprar online de manera habitual en plataformas de comercio electrónico o marketplaces.
El mismo estudio ofrece otro dato revelador: un 90% de los consumidores estaría dispuesto a que las marcas apuesten por modelos de envío más sostenibles, siempre y cuando esto no afecte al precio o a los tiempos de entrega (85% de los consumidores). Si bien tan solo el 12% afirma que para ellos este es un valor diferencial en sus plataformas de compra.
La sostenibilidad y todo lo que implica en términos de transformación del modelo de producción y consumo va ganando peso en la toma de decisiones, desde el origen de los materiales hasta nuestros hábitos individuales. Un factor clave a tener en cuenta en los modelos de comercio electrónico, a través del cual no solo adquirimos el producto comprado, sino el envase o embalaje que lo protege. En este sentido, tanto los operadores de ecommerce como sus clientes tienen mucho que decir, y hacer.
La importancia del packaging (sostenible) para el ecommerce
El comercio online como espacio alternativo de compraventa presenta grandes retos y oportunidades en términos de reducción de costes, alcance y presencia global, optimización de la cadena logística o personalización de la experiencia. Todo ello conecta, de una u otra forma, con el packaging.
Elegir el mejor packaging para ecommerce pasa por elegir un packaging sostenible, innovador, bien diseñado y adaptado a cada necesidad. Y, por tanto, también pasa por elegir a un buen proveedor o colaborador que te acompañe en ese camino. En Hinojosa, llevamos 75 años desarrollando soluciones integrales de envases y embalajes de cartón, un material que ya de por sí cuenta con la ventaja de ser de origen natural y orgánico. Además, su fabricación emite menos CO2 y consume menos energía que otros.
Desde sobres retornables hasta cajas autoajustables, con fondo automático, resistencia extra o cierres inviolables y aptas para devoluciones, Hinojosa Ecommerce ofrece un amplio porfolio para los sectores de textil y calzado, farmacia y cosmética, tecnología y electrónica, juguetes, hogar y alimentación y bebidas.
Todo ello con un propósito claro: contribuir a un mayor bienestar común con soluciones sostenibles de envasado. Porque creemos firmemente que hacer más sostenibles nuestros envases hace más valiosos a los productos que van dentro de ellos.
¿Qué ventajas ofrece Hinojosa?
- Acompañamos a nuestros clientes en cualquier momento de la vida de su empresa, y sea cual sea su tamaño. Crecemos y evolucionamos con ellos.
- Estudiamos la cadena logística de cada cliente, los tiempos de envasado y montaje, la optimización de costes y de referencias, el paletizado y el espacio de almacenaje, y optimizamos la huella de carbono.
- Desarrollamos nuevas propuestas para dar solución a los retos y dificultades de nuestros clientes. Siempre a la vanguardia con las nuevas tendencias del mercado.
- Potenciamos el Zero Moment of Truth para una experiencia de unboxing que convierta clientes en prescriptores.
- La venta online es un canal muy ágil que requiere de capacidad de respuesta rápida. En este sentido, nuestras plantas, ubicadas por toda España, así como en Francia y Portugal, ofrecen la cobertura necesaria.
- Estamos certificados como proveedor y diseñador de Frustation Free Packaging de Amazon.
- Garantizamos que el producto esté siempre a salvo con una amplia gama de elementos de protección.
- Ayudamos a nuestros clientes a minimizar el impacto ambiental de sus embalajes, hacia un Packaging Carbon Neutral.
La suma de esfuerzos de consumidores y empresas es crucial para un Black Friday que no le salga caro al medio ambiente. Porque cuando gana el planeta, ganamos todos.
