Empresas y marcas cada vez son más conscientes de ello: renovar el packaging es casi una obligación en determinadas circunstancias. Desde Hinojosa no queremos transmitir que tengas la obligación de hacerlo, pero si estás pensando en adoptar una estrategia integral de marketing que contemple el envasado como un pilar fundamental, te podemos ayudar. Motivos como los que aportamos a continuación son una buena pista de que, posiblemente, ha llegado el momento de renovar el packaging que utilizas.
¿Restyling o rebranding?
Cuando se aborda la necesidad de actualizar el packaging hay que tener en cuenta que podemos estar hablando de un cambio de grandísimo calado. Lo primero es analizar si la estrategia de envasado está ayudando a lograr los objetivos empresariales impuestos y, una vez tengas las conclusiones encima de la mesa, tomar la decisión de dar el paso por una de estas opciones:
- Restyling: es una actualización en toda regla. Un cambio mucho más sencillo y meramente estético que se gestiona con el objetivo principal de seguir impactando a los consumidores.
- Rebranding: un rebranding son palabras mayores. No se ciñe únicamente a rediseñar el packaging, sino alcanzar cotas mucho más altas. Un rebranding es un cambio global que afecta a la propia marca, su visión, misión, a la filosofía de trabajo, etc. Si está en la agenda de tu compañía hacer algo así, rediseñar los envases es prácticamente imperativo.
Debes actualizar el packaging porque vivimos una época de constantes cambios
La adaptación al cambio es una de las soft kills que más valoran las empresas en nuestro país. Y no nos llevemos a engaño: también lo hace el consumidor. Las marcas saben que los cambios en las tendencias de consumo ahora son mucho más vertiginosos que antes, y situar al consumidor en el centro es vital para tener éxito.
Pero no nos referimos solo a los cambios que provoca el consumo, también a los cambios normativos. ¿Has tenido en cuenta, por ejemplo, el nuevo impuesto especial sobre los envases de plástico no reutilizables? Está en vigor desde el 1 de enero de 2023 (en virtud de la Ley 7/2022 que regula la Economía Circular en España) y en Hinojosa nos parece otro motivo de peso para pensar en la renovación de tu packaging, en caso de que todavía dependas de este material.
El consumidor exige rediseñar tus envases
Los datos acerca de este tema son demoledores, y le dan la razón a los que apuestan por una estrategia integral de packaging:
- El 90% de los consumidores cree que los envases de plástico deben reducirse. Por eso en Hinojosa, por ejemplo, apostamos por cambios radicales tanto en envases primarios como en los secundarios.
- El 50% pagaría más dinero por comprar productos empaquetados con materiales reciclables.
- Por otro lado, y por aportar más contexto, datos del Aecoc Shopperview aseguran que el 42,6% de los españoles se muestran muy preocupados por el packaging sobredimensionado.
Hay nuevas tendencias que tener en cuenta
A la espera de ver cómo afectan al segmento del envasado nuevas tecnologías como la realidad aumentada, debemos seguir poniendo el foco en los cambios que ha traído, por ejemplo, el neuromarketing.
«La necesidad de diferenciarse ya no es suficiente, sino que es necesario ir un paso más allá, es necesario llegar al cliente, conocer sus preferencias más ocultas, en resumen, descubrir aquellos elementos que son susceptibles de provocar directa o indirectamente una compra, la compra de tu producto». Son palabras de Neurologyca, una consultora española especializada en neuromarketing.
Desde este campo aportan datos de sobra para justificar una renovación del packaging de tu marca:
- Las formas de un envase pueden evocar recuerdos positivos o negativos en el consumidor.
- Los colores influyen en el 90% de las decisiones de compra y no tenerlos en cuenta supone llegar a perder un 90% de las miradas que pasan por delante de un artículo.
No hay que olvidarlo nunca: los potenciales compradores pasan 16 segundos de media en los pasillos y el 90% compran en «piloto automático». Destacar sobre los competidores es crucial y no hay mejor tarjeta de presentación que un envase adecuado.
El comercio electrónico sigue sin ser destronado
Hace falta que llegue la confirmación oficial, pero todo apunta a que el comercio online habrá roto en 2022 la barrera de los cinco billones de dólares. Motivo más que suficiente para mostrar adaptación al cambio y poner al consumidor en el centro. Esta realidad la abordamos con más profundidad en este artículo.
Los compradores van más a la red, y las marcas que venden en ella tienen que entender lo que llegan buscando. Resolver la ecuación es relativamente sencillo: sostenibilidad, seguridad, personalización y efecto WOW, que es crucial para el consumidor, es igual a papel y cartón. Eso sí, tal y como ha quedado claro, no hay que perder de vista en ningún momento las tendencias: actualmente, las compras on-off (mirar en Internet y hacer la compra final en comercio físico) ganan cada vez más adeptos.
¿Podemos ayudarte con el cambio de tu packaging? Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros.
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