Se pensarmos nas funções de uma boa embalagem, pensamos automaticamente em qualidades como resistência, leveza e sustentabilidade. Embora seja verdade que estas são essenciais, a acessibilidade não fica atrás.
O linear do supermercado é de todos nós e, para melhorar a experiência de compra, as cores, a tipografia e o design são fundamentais. Através destes elementos, quer estejamos em França, Portugal, Itália ou Espanha, podemos compreender rapidamente as propriedades de um produto. E, para além da estética, um pouco de caixa e de tinta são essenciais para facilitar a decisão do utilizador de uma forma simples e muito visual.
A informação é poder e, sem dúvida, uma parte essencial para poder comprar de forma responsável e de acordo com o nosso estilo de vida. Por este motivo, é essencial que seja compreensível para todos.
Ver para crer: informação à primeira vista
Longe da vista, longe do coração. É o que diz o provérbio espanhol, e a relação entre a satisfação dos consumidores e a legibilidade das embalagens é prova disso.
De acordo com a Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (Agência Espanhola de Segurança Alimentar e Nutrição) (AESAN), informações como o nome do alimento, os seus ingredientes, alergénios, quantidade líquida, data de consumo preferencial e data de validade devem aparecer no rótulo de forma clara e legível. Como? Com um tamanho de letra superior a 1,2 mm, ou 0,9 mm no caso de embalagens com uma superfície máxima inferior a 80 cm2. O contraste e a escolha da cor são também essenciais para que as pessoas com dificuldades de visão ou daltonismo possam ver sem dificuldade.
Símbolos ISO, uma linguagem fácil e universal
Para além da cor e da tipografia, o design gráfico e, mais especificamente, os pictogramas são capazes de fornecer informações sobre as capacidades de um produto utilizando uma linguagem que pode ser compreendida em todos os cantos do mundo.
Por exemplo:

O símbolo da Comunidade Europeia (CE), que não deve ser confundido com China Export, indica que o fabricante afirma que o seu produto é seguro e está em conformidade com todas as normas da UE.

O símbolo de reciclagem, ou Fita de Möbius, indica que a embalagem foi fabricada a partir de materiais reciclados.

O símbolo FSC garante que o material do packaging provém de uma floresta gerida de forma responsável e sustentável. Existem três tipos de certificação: FSC 100%, Reciclagem FSC e FSC misto e cada um é utilizado consoante a origem dos materiais.

O símbolo PEFC, tal como o símbolo FSC, também certifica que a matéria-prima provém de florestas geridas de forma sustentável. A diferença entre os dois símbolos reside nas organizações que os promovem: Green Peace e WWF no caso do FSC e PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) no caso da certificação com o mesmo nome.

O símbolo do copo e do garfo indica que a embalagem contém alimentos.

O símbolo do quadrado com ondas no interior indica que a embalagem pode ir ao micro-ondas.

As embalagens podem também incluir informações relativas à sua posterior reciclagem. Estes símbolos facilitam a gestão responsável dos resíduos depois de a embalagem ter cumprido o seu objetivo.
Estes, entre muitos outros, são alguns dos símbolos que melhoram a experiência do utilizador através da informação.
Design ergonómico, fácil de transportar
Garantir a facilidade de abertura, fecho e transporte é também essencial para uma embalagem acessível.
Atualmente, muitas pessoas idosas ou com problemas de mobilidade têm dificuldade em manusear certos produtos e, enquanto fabricantes, o nosso papel é fundamental.
Através de pegas como as das nossas barquetas para frutas e verduras, ou de embalagens leves como o Halopack, facilitamos a deslocação do produto do supermercado para casa.
Além disso, dispomos também de modelos desenhados especificamente para o e-commerce, que facilitam a possibilidade de devolução utilizando a mesma embalagem graças à sua abertura fácil por rasgão.
Hinojosa por um packaging acessível
Conscientes da importância de facilitar a compra e o consumo através do packaging, na Hinojosa trabalhamos com um modelo de inovação centrado nas pessoas e no planeta.
As nossas soluções, além de terem um design ergonómico e leve que facilita o seu transporte e usabilidade para todos os públicos, são feitas com materiais recicláveis e sustentáveis que reduzem a pegada de carbono das marcas que confiam em nós.
Por outro lado, a escolha dos materiais permite que sejam facilmente personalizáveis, incluindo informação em todas as faces de forma transparente para o consumidor.
Como #NativosCirculares comprometidos com o cliente, o nosso objetivo é continuar a trabalhar para melhorar as nossas embalagens. Sempre tendo em conta as novas necessidades do planeta e dos consumidores, cada vez mais conscientes do impacto que certos processos têm no meio ambiente. De facto, como avançámos no artigo sobre as exigências dos consumidores no século XXI esta percentagem já atingiu os 84% (Marcas con Valores, 2024).
O que nos reserva o futuro?