O presente está a mostrar-nos cada vez mais claramente que o esforço para cuidar do ambiente é a única forma de enfrentar os desafios do futuro. O nosso planeta exige novas formas de consumo e produção, e é nossa responsabilidade agir em conformidade. A sustentabilidade tem orientado o nosso desempenho ao longo dos anos, e 2025 não será diferente. A nova legislação, aliada a hábitos de consumo cada vez mais conscientes e à inovação tecnológica, irá traçar o rumo da indústria, também no setor da embalagem.
No entanto, nem tudo o que brilha no horizonte do próximo ano é verde. Para além das boas práticas relacionadas com a sustentabilidade, tendências como a inteligência artificial ou o comércio eletrónico também prometem dar que falar. Nós contamos-lhe tudo!
A economia circular está a crescer
A redução de resíduos continua a crescer mais forte do que nunca após a aprovação do novo Regulamento Europeu sobre Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR), que integra as melhores práticas dos famosos três R no quadro jurídico com objetivos vinculativos para as empresas até 2030.
Para além de promover a reutilização e o reenchimento das embalagens, a nova legislação proíbe certas embalagens de utilização única, como as saquetas monodose ou as frutas e os legumes pré-embalados distribuídos em quantidades inferiores a 1,5 kg.
Por outro lado, a reciclabilidade das embalagens será incentivada e facilitada, obrigando ao cumprimento de critérios como a aderência da tampa à garrafa ou a introdução de um sistema de rotulagem uniforme que indique claramente em que contentor devem ser depositadas consoante o material de que são feitas.
Materiais sustentáveis, os preferidos
A utilização de materiais mais amigos do ambiente continuará a aumentar em 2025, em linha com as tendências legislativas e as preferências dos consumidores. De acordo com os dados da Mordor Intelligence, prevê-se que o mercado das embalagens de cartão continue a crescer, de 373 mil milhões de dólares em 2024 para 466 mil milhões de dólares em 2029.
Esta tendência anda de mãos dadas com o consumo consciente, que está cada vez mais presente nos lineares dos supermercados. É o que afirma a Associação Europeia de Fabricantes de Cartão (Pro Carton), que indica que 86% dos europeus optam por este tipo de packaging que equilibra custo e sustentabilidade. No ranking, os espanhóis estão no topo: 90% dos inquiridos afirmam preferir as embalagens de cartão, destacando a facilidade com que podem ser recicladas.
Reduzir o desperdício alimentar através da inovação no packaging
De acordo com o relatório apresentado pela Too Good To Go em colaboração com a consultora 21gramos, 73% dos consumidores consideram prioritário combater o desperdício alimentar. Não é de estranhar que a Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (Agência Espanhola de Segurança Alimentar e Nutricional), AESAN, afirme que, a nível mundial, cerca de um terço dos alimentos produzidos são desperdiçados.
Face à crescente preocupação dos consumidores, a indústria do packaging é fundamental. O desenvolvimento de materiais e tecnologias de embalagem, que prolongam o prazo de validade dos alimentos através do controlo da humidade e do oxigénio, promete transformar o futuro da conservação e da distribuição alimentar.
A IA também afetará o setor do packaging
A inteligência artificial veio para ficar e, acima de tudo, para simplificar os processos de forma eficiente também no setor da embalagem.
Para além de otimizar a cadeia de abastecimento através de análises preditivas que reduzem os tempos de entrega, a inteligência dos algoritmos promete revolucionar o design do packaging. Através de simulações avançadas, as empresas poderão manter-se à frente da curva, reduzindo os custos e o desperdício e, em última análise, melhorando a qualidade dos produtos finais.
Da mesma forma, a IA é também um avanço para o desenvolvimento do packaging inteligente, ou smart packaging. Esta é uma tendência que já era muito forte em 2024 e que continuará a otimizar a experiência do utilizador neste ano.
O comércio eletrónico vai continuar a crescer e a melhorar
De acordo com a consultora Kantar Worldpanel, as vendas online de bens de grande consumo irão gerar 170 mil milhões de dólares a nível mundial em 2025. Este valor evidencia o papel fundamental do comércio eletrónico no mercado e, ao mesmo tempo, permite-nos antecipar as necessidades dos consumidores.
Num cenário cada vez mais digital, a produção de embalagens adaptadas às novas formas de consumo é essencial. Em particular, espera-se que a procura de soluções práticas, robustas e sustentáveis para o comércio eletrónico aumente no próximo ano.
Menos é mais: o compromisso com o minimalismo e a transparência
A sustentabilidade não é a única exigência dos consumidores. Estes também exigem transparência e simplicidade. Boas práticas que não se limitam à atitude, mas também à embalagem.
Com o objetivo de aumentar a confiança do público, a apresentação minimalista dos produtos para maximizar a sua visibilidade ganhará importância nos próximos doze meses. Esta tendência, especialmente relevante em setores como o alimentar, permitirá às empresas minimizar a sua pegada de carbono, tornando os recursos mais eficientes através de uma estética mais limpa e moderna, em linha com as exigências ambientais do século XXI.
