A colocação do produto na prateleira do supermercado, o seu design, as cores e as mensagens impressas no packaging são fatores que determinam a sua relação com o cliente e determinam a popularidade do produto. No linear, a embalagem tem um tempo muito limitado para impressionar o consumidor, que passa apenas 20 segundos em frente às prateleiras e mais 5 segundos até escolher o produto.
Para fazer face ao desafio de conceber e produzir protótipos de embalagens antes da comercialização e para promover todo o potencial do artigo nesse curto período de tempo, a Hinojosa desenhou o Visual Performance Go, uma ferramenta de realidade virtual que simula o linear do supermercado e permite ao cliente ver o produto no seu habitat, conhecê-lo ao lado da concorrência, ver as suas características e verificar se se destaca dos restantes artigos.
A realidade virtual, que muitas vezes associamos ao campo do entretenimento, está a chegar à indústria do packaging através de ferramentas como esta. O Visual Performance Go permite-lhe ver o aspeto e o comportamento de qualquer produto nos lineares de uma grande superfície. «A vantagem desta ferramenta é que se pode ver o produto que se quer desenvolver, as cores, como se encaixaria nas prateleiras de um supermercado e se é mais atrativo do que o produto da concorrência. Pode pegar nele, virá-lo, ver como a luz se relaciona com a embalagem..«, explicam Patricia Piuri e Arnau Sales, técnicos do Departamento de Compras da Ametller Origen, que puderam experimentar esta ferramenta na Feria Seafood e que trabalharam com ela para pré-visualizar embalagens como a Halopack.
Com esta iniciativa tecnológica inovadora, o cliente pode verificar ao vivo as alterações necessárias para a sua embalagem ou as características a melhorar, muito antes da existência de uma despesa orçamental. Esta antecipação é também um ponto positivo em termos de sustentabilidade, uma vez que evita a produção de recipientes ou embalagens sem sucesso. «O Visual Performance Go permite-nos agir rapidamente, ver o produto ao lado do da concorrência e identificar o best in class, redesenhar e implementar melhorias antes de realizar qualquer investimento», afirma Fernando Ochoa, Diretor de Compras da Ametller Origen.
Para além disso, a sua flexibilidade e portabilidade fazem dela uma ferramenta indispensável para o desenho de packaging no futuro. «Penso que tem um grande potencial e que irá evoluir ainda mais, por exemplo, com a possibilidade de o utilizador modificar as características do packaging enquanto a visualiza. Um Category Manager sabe o que quer ver no linear, e esta ferramenta permitir-lhe-á traduzir a ideia que tem na sua mente para a realidade», acrescenta Ochoa.
