Le packaging sert avant tout à protéger les produits qu’il transporte. Il doit être résistant pour assurer la distribution et faciliter le stockage. Cependant, le rôle de l’emballage ne s’arrête pas là. C’est également un des premiers outils de communication pour votre marque et il ne faut pas le négliger.
Voici nos 10 conseils pour créer un packaging unique, à l’image de votre entreprise.
Conseil #1 – Créez un emballage adapté à vos produits
Avant de vous lancer dans des idées créatives, assurez-vous que votre emballage respecte vos contraintes logistiques et celles de vos consommateurs. Votre produit doit arriver dans les meilleures conditions pour que l’expérience client soit concluante.
Conseil #2 – Respectez les problématiques de votre secteur
Quelques exemples pour orienter votre réflexion :
- Votre produit est fragile ? Adoptez des solutions de calage performantes,
- Votre marchandise est périssable ? Choisissez un packaging « longue conservation »,
- Vous êtes une marque de luxe ? Assurez-vous d’avoir un emballage sécurisé et anti-vol.
Conseil #3 – Privilégiez un emballage éco-responsable
Le rapport Ifop – WWF montre 88% des français sont favorables à l’interdiction des emballages plastiques non recyclables. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’importance de protéger l’environnement. Soyez à l’écoute de vos clients et privilégiez les matériaux recyclés et recyclables pour votre emballage.
Conseil #4 – Réfléchissez aux 3 types d’emballage
Saviez-vous qu’il existe 3 types de packaging ? Primaire, secondaire et tertiaire… Chacun a sa raison d’être. En fonction de votre produit et de votre secteur, votre packaging doit être minutieusement conçu. Nous vous expliquons tout cela dans cet article dédié.
Conseil #5 – Mettez en avant votre identité de marque
L’emballage doit vous aider à transmettre les valeurs de votre marque. Dans un rayon de supermarché, le consommateur doit reconnaître votre produit au premier coup d’œil et ne pas le confondre avec celui d’un de vos concurrents.
Conseil #6 – Jouez sur la transparence
Les crises sanitaires s’enchainent et le consommateur souhaite de plus en plus voir ce qu’il achète. Pour vos fruits et légumes par exemple, privilégiez les barquettes en carton thermoscellées, un emballage écoresponsable qui laisse voir votre produit et rassure votre client. Adressez-vous à un professionnel comme Hinojosa pour concilier intégrité du produit et impact visuel.
Conseil #7 – Ne faites pas l’impasse sur l’ergonomie
Votre packaging doit être beau et peut être original mais sans jamais oublier d’être ergonomique. L’emballage doit toujours être fonctionnel et pratique pour faciliter le transport, le stockage mais également son déballage par le client. Avez-vous entendu parler de l’unboxing, le déballage filmé et diffusé en ligne ?
Conseil #8 – Pensez « sur-mesure et personnalisation » !
L’emballage de vos produits doit être considéré comme une publicité et sa création doit faire partie de votre stratégie marketing. Votre packaging doit à la fois refléter votre identité de marque et séduire vos consommateurs afin de les fidéliser.
Conseil #9 – Testez votre emballage en réalité virtuelle
10 secondes c’est le temps qu’il faut au consommateur pour faire son choix dans un rayon de supermarché. Pour vous aider à vous démarquer de la concurrence, les équipe d’Hinojosa ont mis au point Visual Performance Go un système innovant qui simule la mise en place d’un emballage dans un linéaire. Vous pourrez ainsi le voir en situation, le comparer à d’autres et effectuer directement des changements de couleur, de design, de structure…
Conseil #10 – Faites confiance à votre fournisseur
La conception de vos emballages est un défi important qui doit être confiée à un professionnel. Vous avez peut-être une idée précise du résultat que vous attendez sans envisager toutes les contraintes logistiques. Les équipes R&D d’Hinojosa sont à vos côtés pour créer le packaging adapté à vos produits.
