Le dilemme est ici : un supermarché comprend entre 10 000 et 30 000 références dans ses rayons, pourtant, il suffit que de quelques secondes pour que le consommateur fasse son choix. Ce sont donc des milliers de produits qui se livrent bataille dans les linéaires chaque jour.
Dans ces conditions, comment se démarquer de la concurrence quand on est une marque ?
Dans cet article nous vous expliquons comment un emballage innovant peut vous aider à augmenter vos ventes et à conquérir de nouveaux marchés.
L’importance du packaging en marketing
Le packaging est la première chose qu’un consommateur aperçoit dans un rayon de supermarché. En tant que marque, l’emballage de vos produits doit influencer son comportement et provoquer la décision d’achat. Face à la concurrence en linéaire, la personnalisation n’est parfois plus suffisante. Le consom’acteur en attend plus et c’est tout l’enjeu du packaging innovant.
L’emballage connecté pour séduire les jeunes générations
Le consommateur ne vous a pas attendu pour faire parler votre packaging. Un Smartphone à la main et des applications comme Yuka ou Etiquettable, les jeunes générations scannent vos produits pour les faire parler. Et si vous repreniez le pouvoir sur l’information ?
Un simple QR code sur votre emballage peut vous permet de créer un lien fort entre vous et votre client. Vous pouvez par exemple :
- Partager l’histoire de votre marque avec de courtes vidéos,
- Communiquer sur la traçabilité de vos produits et être transparent avec le consommateur,
- Mener une campagne de publicité et faire gagner des bons cadeaux,
- Informer sur le cycle de vie de votre emballage et son recyclage.
L’emballage intelligent pour optimiser la conservation du produit
Selon un rapport de Market Research Future, le marché du Smart Packaging va connaitre un taux de croissance de près de 6% chaque année, jusqu’en 2027, pour atteindre 62 milliards $. Il est donc important de vous pencher sur le sujet dès maintenant.
Le Smart Packaging regroupe 2 types de technologies :
- L’emballage intelligent qui contrôle en temps réel l’état d’un produit,
- L’emballage actif qui assure la conservation des aliments dans les meilleures conditions.
Avec un double objectif :
- Amener de l’innovation pour attirer l’œil du consommateur,
- Apporter de la valeur ajoutée au produit vendu.
Le Smart packaging joue un grand rôle dans la lutte contre le gaspillage alimentaire et la sécurité alimentaire.
D’un côté, les indicateurs de température des emballages intelligents protègent les aliments sur toute la chaine logistique, de la récolte à la vente sur les étals. De l’autre, l’emballage actif améliore leur conservation grâce à un procédé chimique qui vient modifier les propriétés des aliments en fonction de données extérieures.
La réalité virtuelle pour concevoir l’emballage idéal pour votre produit
En 30 minutes de courses, un consommateur passe 20 secondes devant un rayon et il ne lui en faut que 8 pour choisir ce qu’il veut acheter. L’emballage reste donc l’élément visuel le plus puissant en termes d’identité.
Chez Hinojosa, nous le savons bien et c’est pourquoi nos équipes vous aident à concevoir le packaging le plus pertinent pour votre produit et votre marque. Dans une optique d’amélioration et d’optimisation du processus de conception d’emballage, nous avons développé notre propre outil de réalité virtuelle, appelé Visual Performance Go.
Quels sont les apports de la 3D dans la conception d’emballages ?
- Vous pouvez « jouer » avec votre futur contenant et le prendre virtuellement en main pour examiner tous les détails.
- La 3D facilite la détection précoce des défauts dans le processus de conception.
- Vous faites des économies, vous n’avez pas besoin d’investir dans des prototypes physiques.
- La réalité virtuelle vous permet également de développer des emballages entièrement sur mesure et personnalisés.
- Vous pouvez tester autant de versions que vous le souhaitez pour concevoir l’emballage le plus adapté à la demande des consommateurs. Par exemple, si vous souhaitez afficher davantage votre engagement écologique, vous pouvez voir à quoi ressemble un emballage qui met en avant tous vos labels.
- Grâce à notre outil 3D Visual Performance Go vous avez la possibilité de comparer votre nouveau packaging dans un linéaire de supermarché. Vous confrontez aux produits vedettes de votre gamme vous aidera à concevoir le packaging le plus innovant.
Etes-vous prêts à faire entrer vos emballages dans l’air de la technologie et l’innovation ?
