Les emballages de nombreux produits de consommation, notamment pour l’alimentation et l’entretien ménager, ont commencé avec des conceptions éminemment pratiques : « je dois ranger une telle quantité de ce produit de la manière la plus simple à stocker et à transporter pour mes clients ». Plus tard, ils sont devenus des éléments de marketing, qui permettaient de reconnaître la marque et qui étaient même associés à ses caractéristiques. Un défi pour les concepteurs qui a permis de faire de certains emballages, simples en apparence, de véritables pièces de collection.
Mais on dit souvent que la beauté est dans l’œil de celui qui regarde, qu’il s’agisse de regarder un film ou une œuvre d’art. De nombreux emballages sont mythiques grâce aux nouveaux usages que les consommateurs eux-mêmes en ont faits chez eux, décidant que de telles œuvres d’emballage – pour exagérer un peu – ne méritaient pas de finir à la poubelle ou au recyclage une fois leur fonction originale remplie.
La boîte à biscuits transformée en boîte à couture
Commençons par les classiques. Nous l’associons aux grands-mères, mais on ne devient pas complètement adulte tant qu’on n’a pas réutilisé l’une de ces boîtes mythiques de biscuits au beurre pour ranger des aiguilles, du fil, des chutes, des dés, ce patch de cowboy qui finit par en cacher un autre… La plus célèbre est la boîte bleue de Royal Dansk, créée en 1966 afin que les cookies puissent être exportés, sans casser, aux quatre coins de la planète. Ce n’est pas une blague ! Cherchez un peu et vous découvrirez que les grands-mères ont utilisé ces boîtes danoises pour la couture dans des pays aussi éloignés que les Philippines, le Chili ou les États-Unis. Il y a même des forums spécialisés sur internet ! Même la marque, sur son compte Instagram, recommande des usages pour sa boîte une fois les biscuits finis.
Le pot Colón pour les enfants
Pour certains concepteurs, c’est un prodige du multifonction. Cylindrique, sans bords, en carton, mais très résistant… parfait dans la chambre des enfants, qui peuvent l’utiliser grâce à sa légèreté, sans crainte de se faire mal. Il pouvait s’agir d’une boîte à jouets, mais aussi à outils, mais il a fini par se transformer en jouet lui-même : moteur, fusée, voiture… L’optimisation du rangement moderne dans le transport et les supermarchés d’aujourd’hui a mis fin à ce pot, parce que les conceptions rectangulaires prennent moins de place, mais il est encore possible d’en acheter en bon état sur internet pour à peine 10 euros.
La Boîte rouge de Nestlé, du luxe au meuble de l’entrée
La Boîte rouge est apparue comme un élément marketing, faisant le lien entre le cadeau lors d’occasions spéciales et un certain luxe. La célèbre marque suisse l’a créée pour la différencier des chocolats Nestlé plus associés à la vie quotidienne. Mais cela ne pouvait pas s’arrêter là. Même si le type de carton et la taille n’offrent pas autant le multifonction du pot Colón, de nombreuses boîtes rouges sont devenues des boîtes pour ranger papiers, photos et autres documents.
La boîte bleue de Nivea reste dans la salle de bain
Dans sa forme originale, de 1911, elle n’était pas bleue, mais arborée de décorations Art nouveau soulignant sa position de produit de luxe. À partir des années 20, elle devient bleue et si populaire que la marque, pour repenser son logo en 2013, a adopté son design rond et sa couleur bleue. Sa forme, conçue pour transporter la célèbre crème hydratante présente dans de nombreux foyers, était si pratique que ces boîtes ont fini par se transformer en boîtes à savon ou en récipients pour tout autre produit d’hygiène, dans les salles de bain du monde entier.
