Le placement du produit dans le rayon du supermarché, son design, ses couleurs et les messages imprimés sur l’emballage sont des facteurs qui déterminent sa relation avec le client et conditionnent la popularité du produit. En rayon, le packaging a très peu de temps pour attirer l’attention du consommateur, qui ne passe que 20 secondes dans les rayons et cinq secondes de plus pour choisir le produit.
Pour relever le défi de la conception et de la production de prototypes d’emballages avant leur commercialisation, et pour exploiter tout le potentiel de l’article dans ce court laps de temps, Hinojosa a conçu Visual Performance Go, un outil de réalité virtuelle qui simule le rayon du supermarché et permet au client de voir le produit dans son habitat, de le connaître à côté de la concurrence, de voir ses caractéristiques et de vérifier s’il se démarque des autres articles.
La réalité virtuelle, que nous associons souvent au domaine du divertissement, s’est fait une place dans le secteur du packaging grâce à des outils comme celui-là. Visual Performance Go vous permet de voir l’aspect et le comportement d’un produit dans les rayons d’une grande surface. « L’avantage de cet outil, c’est que vous pouvez voir le produit que vous souhaitez développer, les couleurs, son intégration dans les rayons d’un supermarché, et ainsi voir s’il est plus attirant que les produits de la concurrence. Vous pouvez le prendre, le tourner, voir son comportement à la lumière… », expliquent Patricia Piuri et Arnau Sales, techniciens du service des achats d’Ametller Origen, qui ont pu essayer cet outil à la Seafood Expo et l’ont utilisé pour prévisualiser des emballages comme Halopack.
Cette initiative d’innovation technologique permet au client de voir en direct les changements nécessaires pour son emballage ou les caractéristiques à améliorer bien avant que cela creuse son budget. Cette anticipation est également un avantage en termes de durabilité, car elle évite la production d’emballages inadaptés. « Visual Performance Go permet d’agir rapidement, de voir le produit à côté de la concurrence et d’identifier le best in class, de reconcevoir et d’appliquer les améliorations avant d’investir », explique Fernando Ochoa, responsable des achats chez Ametller Origen.
De plus, sa flexibilité et sa portabilité en font un outil indispensable pour la conception des emballages de demain. « Je pense que cet outil possède un grand potentiel et qu’il va évoluer, par exemple, en permettant à l’utilisateur de modifier les caractéristiques de l’emballage pendant la visualisation. Un Category Manager sait ce qu’il veut voir dans le rayon, et cet outil permettra de transformer son idée en réalité », ajoute-t-il.
