Comme toutes les industries, le packaging suit aussi les tendances et les modes. Répondre aux désirs et besoins des consommateurs, tant sur le plan pratique qu’esthétique, est a priori fondamental pour atteindre le succès espéré. Cependant, ce n’est pas toujours simple puisqu’il faut gérer également les préoccupations des clients, de plus en plus spécifiques et diverses, au moment de l’achat ou du choix d’un produit.
On peut, par exemple, citer la préoccupation pour la durabilité, qui contribue à la protection de la planète face à la crise climatique. Elle est aujourd’hui considérée comme indispensable par les consommateurs lors de l’évaluation du produit avant chaque achat.
D’autre part, la capacité d’innovation et la nécessité d’optimisation et d’efficacité sont des besoins qui ne font qu’augmenter dans les entreprises d’emballage. Au niveau sectoriel, les marques ne se contentent pas de prendre en compte les préoccupations des clients, mais suivent les tendances vers une personnalisation croissante du produit et un impact positif, à la fois environnemental et social, de plus en plus réclamé par leurs communautés.
Voici 6 concepts clés en matière de tendances packaging 2024.
Durabilité : adieu au plastique
Tant au niveau des institutions européennes et nationales que des consommateurs eux-mêmes, des pas ont été franchis dans cette direction depuis ces dernières années : l’impact de nos déchets doit diminuer. Les emballages représentent près de 40 % du poids total des déchets plastiques générés dans le monde, avec une production qui a doublé pour atteindre 350 millions de tonnes par an. À l’échelle mondiale, seuls 9 % sont recyclés, tandis que 69 % sont incinérés ou enfouis.
Il ne s’agit pas seulement de données. La prise de conscience de l’énorme problème environnemental, faute de consommation consciente, est central pour les clients en quête d’alternatives durables. Les solutions d’emballage à base de matériaux comme le carton, avec un taux de recyclabilité proche de 90 % en Europe, gagnent du terrain. C’est surtout vrai dans le domaine de l’alimentation et de la vente à emporter, où les emballages 100 % recyclés et recyclables, beaucoup plus respectueux de l’environnement et réduisant le gaspillage alimentaire, sont une tendance forte.
Parallèlement, de nouvelles solutions biodégradables font leur apparition pour remplacer et réduire l’utilisation de produits auparavant fabriqués uniquement en plastique. Les emballages du futur chercheront à réduire, dans la mesure du possible, le pourcentage de ce matériel.
Engagement social : l’impact positif séduit
Parmi les demandes des consommateurs eux-mêmes, l’impact du produit acheté sur leur environnement est de plus en plus pris en compte. Il ne s’agit pas seulement de ce qui arrive chez vous, mais aussi de comment il le fait et de ses retombées sur la communauté locale. La proximité et l’impact que les entreprises d’emballage ont tant dans la fabrication du produit et ses matériaux que dans le traitement de leurs collaborateurs, par exemple, sont importants.
L’engagement envers l’environnement est, dans ce sens, lié à l’engagement envers les personnes. La proximité inspire confiance et une approche durable et régénératrice de la main-d’œuvre de la part des entreprises est récompensée. De même, la formation et le recrutement de jeunes talents sont vivement valorisés.
Le retour à la vie lente : la fin de la culture de l’immédiateté
Au niveau de la distribution, le monde de l’emballage connaîtra des changements à moyen terme pour les consommateurs. C’est un débat ouvert dans le monde entier et avec des résultats déjà tangibles dans les villes européennes, où la culture de l’immédiateté disparaît peu à peu. Les livraisons en ligne auront à l’avenir, selon les experts, un délai d’au moins 72 heures avant leur réception : principalement pour réduire l’empreinte climatique que des millions de livraisons provoquent sur la planète.
Les entreprises ont un engagement social et écologique de plus en plus évident à cet égard. Le résultat est une nouvelle approche, remplacer la rapidité par la planification. Tout doit aller plus lentement pour protéger la planète, à la fois collectivement et individuellement.
Design et storytelling : humaniser le produit
Un emballage n’est pas juste un emballage. Le packaging n’est pas seulement du packaging. Nous vivons une résurgence des récits dans un monde qui en a besoin. Dans le cas des emballages, ils représentent une valeur ajoutée pour le produit.
De plus, cela permet à une industrie à part entière, celle du design, de commencer à jouer un rôle central. Nous savons que chaque entreprise peut avoir le meilleur produit, mais elle doit savoir le raconter. Chaque produit doit aussi savoir raconter sa propre histoire, que ce soit dans son engagement envers l’environnement ou les clients, dans son souci du détail ou dans son goût pour l’extravagance ou l’élégance. L’avenir est là, dans le pouvoir du récit. Emballage pour du vin, plateau de fruits ou parfum, tous les types de packaging sont concernés.
Smart Packaging : la digitalisation rend les choses plus faciles
La clé dans un monde numérisé est également étroitement liée à la capacité d’adaptation. Le smart packaging est le point de rencontre entre les technologies de l’information, le big data, la bio-ingénierie, la nanotechnologie, l’intelligence artificielle et la géolocalisation au service de la logistique.
Cela se traduit par des solutions plus simples et au service, à la fois des entreprises elles-mêmes et de l’expérience client. L’innovation, cette tendance intemporelle, sera une fois de plus le moteur des tendances packaging 2024.
Personnalisation : l’emballage que vous voulez
Le design et l’écoconception sont les bases sur lesquelles repose la personnalisation et l’adaptation aux consommateurs, et cette tendance est bien là pour rester. L’exigence d’une attention et d’un produit spécifique pour chaque client est déjà une réalité.
La capacité à être flexible et à s’adapter lors de la création des produits, surtout compte tenu des innovations technologiques et de l’avancée de l’IA, devrait être le fer de lance aussi bien de la stratégie des entreprises cette année que de l’expérience du consommateur lui-même.
